张家界海市蜃楼当“麦当劳”改名叫“金拱门”之后......-瑞云大数据

当“麦当劳”改名叫“金拱门”之后......-瑞云大数据


上上周,麦当劳(中国)有限公司被曝出冲喜小新娘,已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。此后,麦当劳(中国)的官方微博证实了这一消息的真实性。

一开始吧!我就觉得挺普通的一件事怎么都能这么大动静雷立刚!

因为公司名字和商标/商品名不一样很平常的一个事儿啊保拍网!
给你们举个例子
微博:公司叫北京微梦创科网络技术有限公司
哔哩哔哩:公司叫幻电科技(上海)有限公司
没什么大不了的嘛~!
从26号开始孔锵,就被一个事儿给刷屏了:麦当劳改名为“金拱门”
所以我们今儿个也来聊聊
1.为什么改名?
今年1月,一家新的麦当劳(中国)公司成立了。这家公司的股份由中信股份和中信资本(共 52%)、美国凯雷投资集团(28%)以及麦当劳(20%)共同持有。原来的麦当劳中国公司以最高 20.8 亿美元的总对价,向这家新成立的公司出售了麦当劳在中国内地和香港的业务。
在此之前的麦当劳中国公司也并不完全属于麦当劳公司,而是和首农集团共同出资建立的中外合资的企业,首农集团通过三元食品持有麦当劳 50% 的股份。首农集团是大型国有独资企业,产业链包括了鸡肉、猪肉、乳品、调味品等等,旗下知名产品线包括三元食品、为全聚德供应鸭子的金星鸭业等等。
怎么这次换了个股东就非要改名字呢?原因是,这次麦当劳改的不仅仅是股东,还有经营方式。

从前的麦当劳(中国)公司虽然是中外合资金玫玫老公,但也是麦当劳的直营公司。而新成立又被改了名的金拱门,只是一家麦当劳的特许经销商,买到的也只是麦当劳在大陆和香港地区 20 年的特许经营权。
出售交易完成之后,麦当劳原来在中国内地和香港开设的 1750 多家直营店,就都变成了特许经营店张家界海市蜃楼,期限是 20 年。麦当劳在中国的业务不全是麦当劳的资产了,这家新公司也成了麦当劳在美国以外最大的特许经营商。
公司都不是麦当劳的子公司了,名称不再叫麦当劳也是理所应当。
2.为什么要叫金拱门?
事实上,麦当劳将公司名称改为“金拱门”,不见得是“拍脑袋”主意。最初的麦当劳标志,就是金色的拱门邓碧莹。

那时候的麦当劳兄弟在想着如何让麦当劳走得更远,于是他们设计出了金色的拱门蓝旖琳,白纬玲亮黄色的拱形,哪怕是在黑夜中,也能被远远的看到。

美国《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼曾提出“预防冲突的金色拱门理论”,意指任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战,人类对巨无霸和炸薯条的追求将取代对战争的欲望。
早已有先例,拉美地区的麦当劳就已经改名为“ARCOS DORADOS”(西班牙语“金拱门”),而且在西方,麦当劳的著名昵称就是“Golden Arch”。
与其说金拱门这个名字不好听,倒不如说这才是麦当劳真正的名字...
况且,大家没注意到吗阎永波?金拱门(中国)有限公司1993年12月7日就成立了,也就是说金拱门老早就注册在麦当劳旗下了。
3.故意炒作吗?
上面说了这么多前因后果,都证明了麦当劳的改名只是一次常规的行为,所以不太可能是故意炒作。
而且早在10月14日就已经有微博用户讨论麦当劳改名问题,但并没有形成爆发柏村左阵。

4.改名后的反响
我们对24日-30日这个时间段关于麦当劳改名金拱门相关的数据进行了分析。
先来看微博
74.04%的网友没有情感上的表态;
21.59%的网友都对此事表示很开心,玩梗玩的飞起;
4.37%的网友表示名字太土,太难听,如果麦当劳改叫“金拱门”就再也不去了。

担忧改名的可以省省心了,你看到的牌子还会是“麦当劳”
网页、微信、今日头条共产生39234篇文章。

这么看来微信还是除微博以外传播途径最广的媒介,头条号任重而道远啊!
改名问题热点讨论区域,主要围绕在沿海地区

5.表情包之战,段子手和营销号的狂欢





野兽先辈臭不可闻 噫......


文案我就服杜蕾斯
也有人灵机一动,倒卖了域名。因此还小赚了一笔
因为麦当劳改名金拱门,1个小时我赚了15000
麦当劳也在昨天发布了一篇相关的文章
麦当劳的标志,就是“金拱门”呀→
不过,对于我们这群屁民来讲,除了美滋滋的跟在后面看看热闹吃吃瓜以外,其实一点影响都没。最后还不是继续去麦当劳吃吃喝喝曹小青。
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